以舊換新、創(chuàng)新場景等成為江蘇拉動消費的新抓手 多重“新意”,貢獻經濟“新增量”
消費作為經濟增長的主引擎,對于拉動經濟增長具有重要作用。透過近日出爐的江蘇半年經濟數據可以看到,消費繼續(xù)發(fā)揮著拉動區(qū)域經濟增長的基礎性作用:1—6月,全省實現社會消費品零售總額24178.4億元,同比增長4.9%,累計增幅高于全國1.2個百分點;全省社零總量占全國總規(guī)模的10.2%,規(guī)模繼續(xù)保持全國前列。
政策發(fā)力,市場給力。回望今年上半年,以舊換新、創(chuàng)新場景、線上線下融合等成為江蘇拉動消費的新抓手,多重“新意”,為經濟貢獻“新增量”。
政策持續(xù)加碼,引領“綠色新風”
很多人對家電持有“不壞不換”的態(tài)度,對老舊家電的安全隱患重視不足。在江蘇的消費品以舊換新行動中,以“超期服役”家電換購綠色節(jié)能新產品逐漸成為一股風尚。
3月27日,一場“家電義診”在南京市建鄴區(qū)一老小區(qū)舉行,省家用電器協會的許華清走訪發(fā)現,居民劉成家里的空調已使用了22年,壓縮機嚴重老化,他現場給算了筆賬:更換零部件需要600元,而且機器整體的老化不僅增大了耗電量,還存在安全隱患,“如果參加以舊換新活動,購置綠色節(jié)能空調,可以享受疊加補貼,直接減免幾百元”。那就換一臺!劉成決定立刻去電器門店下單。
據測算,江蘇超期服役的家電在3000萬臺以上,更新換代的需求和潛力很大。今年年初,無錫、蘇州等地出臺家電以舊換新、新能源汽車購置補貼等政策,消費拉動效應明顯。5月,《江蘇省推動消費品以舊換新行動方案》出臺,發(fā)布2024蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費以舊換新政策,全省發(fā)放3億元家電消費補貼,預計將拉動約50億元家電消費。上半年,省商務廳等七部門出臺《江蘇省汽車以舊換新補貼申請操作指南》,截至6月30日,已接到申請8324份,審核通過3738份。
汽車、家電、家居、餐飲作為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”,是擴大消費的重點領域,也是今年上半年政策發(fā)力的關鍵方面。活動引領,為市場升溫——今年以來,“蘇新消費·春惠江蘇”“蘇新消費·夏夜生活”持續(xù)“在線”,聚焦汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、餐飲四大重點行業(yè),累計開展8項省級重點活動,舉辦3600余場消費促進活動,發(fā)放超8.3億元消費助力券和數字人民幣紅包,超10萬家商家參與,新產品、新場景、新業(yè)態(tài)為消費拉滿“氛圍感”。以餐飲消費為例,江蘇上半年通過推選發(fā)布“二十四節(jié)氣”美食線路、支持舉辦中國早茶文化周、中國淮安食品博覽會等,潛移默化地引導餐飲企業(yè)在油脂分離、干濕分類、油煙檢測、噪聲排放等方面進行升級,推動綠色健康餐飲發(fā)展。1—6月,全省限額以上餐飲收入實現687.6億元,同比增長9.9%。
消費場景煥新,催生“情緒需求”
國際啤酒節(jié)、High·百家湖國際青年生活節(jié)、新街口夜生活節(jié)……今年夏天,“夜消費”似乎拉長了南京的一天,消費場景從一個商圈延續(xù)到另一個商圈,全城“夜未央”。“今年6月發(fā)布的《2024南京夏季消費地圖》,為消費者提供了更豐富多元的消費指南,運動、美食、購物、文旅等主題活動讓人們在南京‘city’不停。”南京市商務局流通業(yè)發(fā)展處副處長蘇煒舉例:圍繞“夜健”主題,推出5條經典的南京Cityride晚間騎行路線;聚焦夏日美食,推出美食探店計劃;滿足親子研學、暑期出游等熱門需求,推出城市夜游打卡推薦……每一類群體都能在這份地圖中找到適合的消費“線路”。
“熱鬧”中看門道,消費的底層邏輯已開始變化。細看全省出圈的消費現象,可以找到一個“商業(yè)密碼”:誰用好了“場景”利器,誰就能引來人氣,獲得消費力。場景是什么?可能是南京萬象與紅山森林動物園聯名的“快閃店”,一片紅山明星動物照片墻引來無數閃光燈;也可能是徐州戶部山—回龍窩歷史文化街區(qū)再現古城古韻,年輕人穿漢服拍照各種“出片”,發(fā)到網上“特有感覺”;又可能是“青春樂都”常州,別具一格打造的“野生演唱會”讓草根歌手成為這個夏天的“主流”……
打造消費新場景,已成為賦能城市新一輪發(fā)展的一張“好牌”,但如何打造好,考驗著各地的創(chuàng)新力、反應力。從省商務廳提供的各地社零數據來看,全省消費市場區(qū)域發(fā)展存在“溫差”:
1—6月,蘇北區(qū)域增勢良好,社零額同比增長6.0%,分別高于蘇中區(qū)域、蘇南區(qū)域2.9個、1.1個百分點。“‘場景化’消費的背后比的是文化、創(chuàng)意和體驗,只有觸發(fā)消費者的‘情緒’,才能讓他們有拍照分享的沖動,從而形成流量。”省社會科學院區(qū)域現代化研究院共同富裕研究中心主任何雨認為,當前消費形態(tài)正逐漸由以商品消費為主向商品和服務消費并重轉變,要通過創(chuàng)新消費場景、改善消費環(huán)境,培育更多消費新增長點,更好滿足人們對美好生活的向往。
線上消費發(fā)力,激發(fā)“市場潛能”
臺上,花木拍賣師熱情地講解各類花卉盆景的特點及價格等,臺下坐滿了拿著手機的村民“主播”,一盆盆盆景在鄉(xiāng)村夜晚陣陣“吆喝聲”中被秒拍,銷往全國各地。沭陽縣活躍著逾萬名花卉“帶貨主播”,“矩陣直播”刷新了人們對于購物的新認知,在他們的直播間里,1000多元的花卉盆景,不足一分鐘就有消費者愿意下單。
今年以來,沭陽新河、扎下等花木重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的6個盆景公益直播基地,吸引了眾多農民主播參與其中,人均銷售額50萬元。今年上半年,宿遷全市開展電商直播52萬場,實現銷售額約45億元。“我們把發(fā)展直播電商作為支撐電商產業(yè)發(fā)展、壯大網絡市場規(guī)模、激發(fā)新型消費潛能的重要抓手。”宿遷市商務局電子商務和信息化處處長王有為介紹,今年制定實施了《宿遷市電商直播基地確認辦法》,同時創(chuàng)新打造沭陽縣“矩陣直播”、宿豫區(qū)“直播+工廠”等模式,帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)和富民增收成效明顯。
線上線下融合發(fā)展,成為不少企業(yè)探索的方向。常熟是老牌的服裝產業(yè)基地,全市擁有4000多家紡織服裝制造企業(yè)。蘇州市商務局相關負責人介紹,隨著產業(yè)轉型升級,常熟利用數字化技術重塑服裝產業(yè)鏈,形成線上線下一體化的產銷新格局,“不僅吸引了許多周邊城市的客戶,還依托電商直播打開了銷路,推出了不少爆款產品。”今年1—6月,常熟實現網絡交易額535億元,同比增長17%,其中,抖音直播電商交易額334億元,同比增長38.2%。
線上消費快速增長,網上零售額占比提升,是今年上半年我省消費的一大特點。省商務廳數據顯示,1—6月,全省限額以上單位通過公共網絡實現零售額2050.3億元,同比增長18.9%,拉動全省限額以上商品零售額增長4.8個百分點。此消彼長,線上消費“火熱”的同時,實體零售略顯“冷清”,調研中發(fā)現,我省線下實體企業(yè)由于經營成本高、單價相對較貴,疊加電商企業(yè)快速發(fā)展造成較大沖擊,經營挑戰(zhàn)不小。數據顯示,1—6月,全省限額以上零售業(yè)實體店零售額同比增長4.1%,較一季度回落3.0個百分點。