海瀾之家（HLA）作為中國知名的男裝品牌，自2017年起開啟國際化戰略布局，海瀾之家堅持“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”發展方向，截至目前，海瀾之家海外直營門店已覆蓋馬來西亞、泰國、新加坡、越南、菲律賓，代理門店觸達非洲（肯尼亞）以及東南亞（老撾）。海瀾之家境外布局主要包括品牌推廣、渠道拓展和供應鏈建設等。通過與當地合作伙伴合作、開設實體店鋪和線上銷售渠道等方式，不斷擴大品牌影響力和市場份額。
一、品牌走出國門，海瀾之家的戰略布局
2017年，海瀾之家在馬來西亞吉隆坡開設了首家海外門店，選擇馬來西亞作為第一站，除了其相對較大的華人群體外，還因其地處東南亞中心，具有良好的市場潛力和輻射效應。繼馬來西亞之后，海瀾之家迅速在新加坡、泰國、越南、菲律賓等國開設直營門店。這一系列布局不僅鞏固了海瀾之家在東南亞的市場地位，也使品牌形象在該地區得到廣泛傳播。海瀾之家東南亞終端攜手國際知名零售集團，全面覆蓋各國包括地標商圈在內的一二線商圈。同時堅持屬地化建設策略，目前在馬來西亞、泰國、越南以及菲律賓均設有辦公室，海外職能屬性完備，海外團隊規模已超600人。
除東南亞外，海瀾之家還積極探索其他市場，選擇在肯尼亞、馬爾代夫、老撾等國開設代理門店。這種模式既降低了直接投資的風險，又通過本地合作伙伴更好地適應了當地市場需求。與中東地區、中亞代理商也在同期接洽中，預計在2024年會取得階段性突破。
二、營銷經驗的國際應用，本土化與全球化的結合
海瀾之家在進入國際市場時，充分考慮各地消費者的需求和文化差異。例如在東南亞市場，海瀾之家在產品設計上更注重符合當地氣候的輕便和透氣性。同時，通過在廣告中融入本地元素，提升了品牌在當地消費者心中的親和力。隨著全球數字化趨勢的推進，海瀾之家在國際市場上加大數字營銷投入。通過社交媒體平臺如Facebook、Instagram并與本地熱門電商平臺合作，海瀾之家實現了更廣泛的品牌覆蓋和精準的消費者觸達。
海瀾之家不僅注重產品推廣，還通過贊助當地文化活動、參與公益事業等社會責任項目提升品牌國際形象和認同感。
三、提升品牌國際競爭力，經驗總結與未來展望
進入每一個新市場前，海瀾之家都進行了詳盡市場調研，確保產品和營銷策略能夠符合當地消費者的需求。通過聘請當地管理團隊和員工，海瀾之家能夠更靈活地應對市場變化，并迅速做出反應。海瀾之家注重品牌形象的全球化傳播，通過統一的品牌文化和形象，提升品牌在國際市場的認知度。
海瀾之家將繼續加大國際市場的布局，重點關注新興市場和潛力巨大的地區。同時通過不斷提升產品質量和品牌形象，提升競爭力，在國際男裝市場上占據更加重要的位置。
海瀾之家作為中國本土知名品牌，在國際化的道路上邁出了堅實的步伐。未來，海瀾之家將通過精準的市場定位、本土化的運營策略以及全球化的品牌傳播，繼續深耕國際市場。